Kanye West y Yeezy llegan a Gap: todos los secretos de su nueva colección de ropa
Kanye West siempre lo ha tenido claro: se marcó el objetivo de vestir al mayor número de gente posible con sus diseños. Qué duda cabe: es una suerte de artista multidisciplinar que nunca se arredró al desvelar que lo que pretende es crear productos para el gran público. Siguiendo este propósito, el rapero comenzó a comercializar mayores cantidades de stock de sus modelos superventas de Yeezy Adidas, como las Boost 350, haciéndolas accesibles a un público más amplio. Ahora, abre las fronteras de su línea de ropa de prêt-à-porter, Yeezy, al firmar una alianza de 10 años con la marca estadounidense Gap. Exacto, la que viste al groso de los estadounidenses. El rapero comunicaba a través de un tweet el pasado viernes que la colaboración Yeezy Gap será una realidad, y las reacciones de sus fans no se han hecho esperar. Sin embargo, la más llamativa ha sido la del mercado de valores: al día siguiente Gap aumentaba el valor de sus acciones en un 42%. El hype está servido.
Qué y cuándo llegará
Si bien la alianza fue oficialmente firmada este fin de semana, la nueva franquicia co-brandeada no llegará a tiendas (tanto físicas como online) hasta principios de 2021. Yeezy Gap será una colaboración en la que habrá una línea de hombre, otra de mujer y una tercera para niños. En cuanto a los precios, la marca anunciaba que cada prenda se situará por debajo de los 100 dólares, de acuerdo con el propósito de accesibilidad. Sin embargo, debido al acuerdo de West con Adidas, la nueva colección no contará con calzado de ningún tipo. El cantante contará, eso sí, con el control creativo de la línea, por lo que podrá decidir sobre cómo esta será presentada al público, incluyendo la exposición tanto en tienda como en los canales digitales de Gap.
Por qué es relevante
No vamos a disimular que se trata de una noticia de gran dimensión. El rapero tiene un largo historial de menciones a Gap en sus canciones y entrevistas, donde la pone como ejemplo de democratizador de la moda. Además, la confirmación de este partnership supone la culminación de su constante esfuerzo de ser tomado en serio como un jugador clave en el mercado de la moda ready-to-wear. No cabe duda de que se trata de un momento muy significativo para West, que durante su adolescencia trabajó como dependiente en una tienda Gap de su Chicago natal.
El interés de West por llegar al público general le llevó a su conocida colaboración de calzado deportivo con Adidas, que sólo el año pasado generó billones de dólares en ventas. Sin embargo, su colección de ropa Yeezy (en ocasiones respaldada por Adidas, en otras presentada de manera independiente en la Paris Fashion Week), han fallado en ese intento de apelar al consumidor masivo igual de bien que sus zapatillas. En parte, se trata de un problema de logística y producción, pero al mismo tiempo el rapero ha optado por una gama de precios más cercana del streetwear de lujo que de la ropa deportiva de Gap.
En lo respectivo a Gap, la marca ha experimentado la misma suerte que otras competidoras del gran retail. En los últimos años, las pérdidas económicas han sido evidentes, y con la crisis sanitaria del coronavirus, esta situación sólo se ha visto empeorada. Prueba de ello ha sido la tan esperada colaboración con Telfar, que estaba programada para inicios de 2020 pero se ha pospuesto indefinidamente. Una noticia decepcionante, ya que hubiera sido un merecido reconocimiento a uno de los talentos independientes más interesantes del momento.
Con esta unión, la marca espera beneficiarse de la capacidad de West para mover producto a gran escala, pero aún está por ver si la fórmula del éxito de Yeezy Adidas será aplicable a una colección de ropa, ya que después de todo las zapatillas juegan con el stock limitado.
Qué podemos esperar
Si bien conocemos pocos detalles sobre cómo serán las prendas de la colección, West se ha encargado de compartir unas imágenes borrosas de un modelo vistiendo prendas bastante relajadas, como una sudadera o un plumífero (muy del estilo del artista), en tonalidades vibrantes de azul y rojo, acorde con la paleta de colores de Gap. Del mismo modo, West ha anunciado que contará con el diseñador británico-nigeriano Mowalola Ogunlesi (alumno de la Central Saint Martins que debutó en la London Fashion Week el año pasado), como director de diseño. En cuanto a qué rol tomará el rapero en el proceso de diseño de las prendas, la cuestión todavía está en el aire, aunque en base a colaboraciones previas, el de Chicago suele involucrarse muy de cerca en el proceso de concepción.
En la imagen, también podemos observar un gran bolso de fin de semana en el que tenga muy buena vista podrá leer "Developed by Yeezy and Gap in Cody, WY", siendo Cody (Wyoming) la ciudad en la que West compró una gran parcela de terreno el año pasado para convertirla en el núcleo central de Yeezy. Durante la presentación de las afamadas Yeezy Foam Runner (sí, esa especie de Crocs futuristas), el artista anunció su deseo de traer de vuelta la manufactura de sus productos a los Estados Unidos. Siguiendo esta idea, su última colección presentada en la Semana de la Moda de París contaba con varias prendas producidas con lana de las ovejas de su propia granja. Sin embargo, confeccionar la totalidad de la línea Yeezy Gap en Wyoming, o incluso en los Estados Unidos, es muy poco probable. Pero poder utilizar esas instalaciones para contribuir a la colaboración supondría un gran logro, incluso para los ambiciosos objetivos de West.
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Si bien las dudas sobre la capacidad de West para canalizar su diseño vanguardista en productos apetecibles al consumidor de Gap, el periódico The New York Times anunciaba que Gap espera generar la friolera de un billón de dólares en ventas (una cuarta parte de los beneficios de la compañía en 2020). Por lo de ahora, la noticia ha sido recibida con entusiasmo en los mercados, donde las acciones de Gap han aumentado hasta un 40% en 24 horas, para finalmente estabilizarse en un 20% al final del día.
Aún queda mucho por conocer de esta colaboración, pero lo que está claro es que Kanye West por fin se está acercando a su tan anhelado sueño de producir ropa para el ciudadano medio, y cuando uno puede rozar con la punta de los dedos sus ambiciones más grandes, lo sorprendente sucede.
Por ahora, sólo podemos esperar a que el artista o la marca nos revele más sobre esta interesante alianza. Y si de paso te encuentras cerca de una tienda Gap a principios de 2021, quizás no sea mala idea ir acampando.
Vía: Esquire US
